印刷業是個相當龐雜的行業，它不僅內部細分行業多，也涉及了很多相關的行業，可以說，它是一個巨大的行業體系，同時也是一個歷史悠久的行業體系。從中國古代的印刷術發明以來，印刷技術就一步步深入生產、生活，并一步步壯大、發展，形成一個大的工業。

    印刷行業狀況分析喜憂參半

    從宏觀來說，中國印刷業已初步形成三大印刷產業帶：以廣東為中心的珠三角印刷產業帶、以上海和蘇浙為中心的長三角印刷產業帶、以京津為中心的環渤海印刷產業帶。從印刷分類來看，出版印刷主要集中在北京、上海等地區，尤以北京為最。北京地區的印刷企業總數為1700余家，其中過半企業從事的是出版印刷和商業印刷，包裝印刷企業較少；上海的印刷企業數量2000余家，過半企業從事的是出版印刷和商業印刷。包裝印刷則不要集中在河北雄縣（1000多家）、江蘇昆山（約500家，其中包括很多大型企業）、浙江蒼南龍港鎮（約1000家，其中包括部分國內百強企業）、深圳（1000家）、東莞（號稱有3000家）。紙箱設備制造基地則主要集中在河北東光、上海奉賢、河北邯鄲、廣東佛山肇慶等地區。

    2011年，印刷包裝行業整體保持增長態勢，按照中國印刷及設備器材工業的統計數據，2010年，中國印刷工業總產值為6311億元人民幣，其中印刷總產值5760億元，印刷設備180億元，印刷器材330億元。根據預測，2011年，印刷工業總產值有望突破6800億元人民幣。

    據統計，2010年我國有印刷企業10。44萬家，從業人員366。37萬人，工業總產值7706。5億元人民幣。其中，出版物印刷1301。7億元人民幣，包裝裝潢印刷5238。9億元人民幣，其它印刷品印刷835。29億元人民幣。來料加工出口印刷661。65億元人民幣，利潤總額683。1億元人民幣。2010年印刷總產值比2009年增加了1338。77億元人民幣，增長率為21。02%。在剛剛過去的十一五期間，印刷總產值平均年增長率為19。34%。

    從以上數據我們可以看出，在過去的一年里，印刷行業所取得的成績是喜人的，但是在成品的利潤分配中，印刷業的利潤只占到了5%不到，

    隨著我國印刷業的發展進入成熟期，印刷業利潤日漸微薄，盡管有些印刷企業依靠資本的積累和新商業模式的開拓獲得了不菲的收入，但“做印刷不賺錢”依然成為業內的共識。尤其是近一兩年，印刷工業的發展似乎陷入了一個詭異的境地。一方面是印刷工業總產值年均保持兩位數以上快速增長，另一方面卻是印刷企業普遍感嘆市況艱難。這一點的突出體現就是印刷企業營業收入與利潤的非對稱增長。究其原因，大部人都會歸咎于幾年前國際金融危機的沖擊，人力成本和原材料價格的大幅上漲。的確，這是導致印刷企業整體進入微利時代，舉步維艱的真正“兇手”。

    電子商務應對寒冬已成趨勢

    面對市場的陰晴不定、企業經營成本一路上升等多重壓力影響，近來我國珠三角、浙江溫州一帶頻頻傳出中小企業經營困難，老板跑路，恐現倒閉潮的消息，中小企業背負著前所未有的壓力艱難地前行。為適應新形勢，一些敏銳的企業開始進軍電子商務領域。

如今互聯網越來越成為現實生活的一種映射，現實和網絡的界限將逐漸模糊，人的社會屬性將越來越多的通過互聯網的方式來展示，而電子商務就是希望通過將人的社會屬性以互聯網的方式來傳播、推薦商品或者是服務，并且實現更好的基于互聯網的消費。你在現實生活中買了東西你會和你的朋友通過電話或者短信或者當面分享你買了什么，你的朋友知道了可能會自己去買，也可能會告訴他的朋友，并且在這個過程中你可能也會認識和你喜好相同的朋友，并且通過這些新認識的朋友你也可以發現新的你可能會喜歡的商品，而現在這樣的一個過程也會通過互聯網的方式來實現。

    電子商務既是國際化發展趨勢，也是我國產業規劃的新方向，電子商務產業已被納入我國“十二五”戰略性新興產業規劃。據中國電子商務研究中心的最新數據顯示，截止到2010年12月，中國電子商務市場交易額已逾4。5萬億，同比增長22%。2011年大環境給行業帶來的影響不容忽視，對電子商務行業來說卻是高速增長的一年。電商規模不斷壯大，能經受考驗的商務模式也在逐步成熟。行業專家預測，經過2011年B2B商家的突飛猛進增長，2012年，B2B的形勢依然大好。

    將電子商務營銷應用到印刷行業

    這是因為以互聯網為依托的“電子”技術平臺為傳統的印刷行業提供了一個無比寬闊的發展空間，其突出的優越性是傳統的營銷手段根本無法比擬的。

    (1)廣域性和即時性

    互聯網跨越國界，穿越時空，無論你身處何地，無論白天與黑夜，只要您利用瀏覽器輕點鼠標，你就可以隨心所欲地登錄任何國家，地域的網站，與你想交流的人面對面的直接溝通。舉個簡單的例子，某印刷企業想求購二手海德堡設備，傳統的購買方式是通過熟悉的人介紹，如果運氣好的你可能會買到，但是印刷機不像自行車隨處可見，說買到就能買到，但是如果采用電子商務營銷手段，在網上發布求購信息，有轉手意向的商家會主動聯系上你，省時省力。

    (2)虛擬性

    互聯網使的傳統的空間概念發生變化，出現了有別于實際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會。處于世界任何角落的個人，公司或機構，可以通過互聯網緊密地聯系在一起，建立虛擬社區，虛擬公司，虛擬政府，虛擬商場，虛擬大學或者虛擬研究所等，以達到信息共享，資源共享，智力共享等。

    (3)互動性

    通過互聯網，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業或商家的網站，而企業或者商家則要根據消費者的反饋及時調查產品種類及服務品質，做到良性互動。

    綜合以上優勢，電子商務作為一種新的商業模式于20世紀最后的十年出現在人們面前。和傳統的交易方式相比，電子商務有很多優越之處，如它可以突破地域和時間限制，使處于不同地區的人們自由地傳遞信息，互通有無，開展貿易，它的快捷，迅速，自由和交換的低成本為人們所樂道，真是何樂而不為呢?